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eBay白皮书深入解析:中国五金行业出口增长引擎——跨境电商

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-10-21  浏览次数:188
核心提示:  近日,eBay与中国五金制品协会携手,通过五金行业首部《跨境电商白皮书》,详细阐述跨境电商运营模式的特点、优势及本地专业
   近日,eBay与中国五金制品协会携手,通过五金行业首部《跨境电商白皮书》,详细阐述跨境电商运营模式的特点、优势及本地专业服务,为大家深入剖析这一出口增长引擎。
 
  五金制品行业是我国轻工业的重要组成部分,目前,全行业总产值超过1万亿元,包含日用五金、工具五金、建筑五金、锁具、厨房设备、卫浴产品等主要产品类别。中国已成为世界最重要的五金制品生产国和出口国,如今,更借助以eBay为代表的国际性电商平台远销世界各地。
 
  eBay旗下的主打工业和商业用品的工业和商业类目,作为这一领域全球开拓最早及最大的线上交易平台之一,已连续多年成为eBay全球市场增长最快的类目之一。自然流量的增长带来了关键词的检索热度快速增长,进一步催生了大量针对B端买家的细分品类,例如从2016年到2018年,eBay工业和商业类目的五级检索分类扩容超50%,快速增长到16000多个子类,覆盖从工具、车间设备、金属加工、建筑施工、空调暖通、紧固件、餐饮服务、电气检测等数十个行业,并拓展到全球。
 
  五金产品特点高度契合跨境电商
 
  五金制品具有标准程度高、规格全球化天然优势。它是一个产品线极其丰富,消费群体广泛、产品生命周期长、销售季节性波动较小、需求稳定的巨大产业生态,与此同时,行业内呈现为众多独立的细分市场:各有目标用户群体、技术规范、专业化的制造/营销/服务门槛,使该品类成为竞争日益激励的跨境电商产业中的高利润、稳定增长的长青品类。此外,五金制品的典型消费者具有稳定和专业的特征,并且兼容B2C与B2B人群。
 
  随着互联望用户渗透率的快速提升,线上渠道将成为消费者越来越重要的信息检索、采购、售后反馈的渠道,对于商家而言,线上渠道也将正逐渐成为最重要的品牌曝光、零售,甚至分销网络。
 
  据悉,五金传统优势出口品类与线上热门品类高度重合,2018年,我国五金制品各行业按累计出口额大小排序依次为:建筑五金、卫浴产品、工具五金、日用五金、烹饪炊具及铝制品、锁具、燃气用具、厨房设备、不锈钢制餐具、拉链和吸油烟机;eBay内部数据显示,以工具五金、建材、园林工具、炊具厨具、厨房设备、卫浴五金等也贡献了中国卖家整个五金类的绝大部分销售额。另一方面,其主要出口目的地市场也与全球电商主要渗透市场高度重合,我国五金制品的主要出口目的地为美国、日本、德国、英国、韩国、印度、加拿大等国家。
 
  花样繁多的增长点
 
  1.动力工具
 
  预计到2025年,全球动力工具的市场规模可达464.7亿美元,其中而电动工具是其中占比最大的分类。目前全球使用的电动工具80%以上由中国生产,电商已成为直达消费者的最快捷通路。另外,手动工具也是电商领域最流行的品类之一,在2017年,全球手动市场规模已超过160亿美元,并将保持3.9%的年复合增长率,而在主要国际跨境电商平台,更有数倍于此的增速,并呈现向高端化、专业化升级的趋势。
 
  2.园林工具
 
  以美国、英国、德国、澳大利亚为代表的发达国家,私家庭院的拥有率较高,家庭园林养护和作业频繁,对园林工具的需求旺盛。而其消费者更注重功能性与设计感,甚至潮流美学并重,创新的、智能化产品普及更快,地理气候和季节性,对消费影响极大。较之传统线下出口,跨境电子商务这种线上零售模式能更好地适应这些特点。
 
  以eBay的全球在线交易网站的家居园艺品类为例,目前其刊登的商品数超过9亿条,涵盖14,000余个家居品类及6,000余个园艺品类,拥有强大的平台销售支持及丰富的流量资源,是家居园艺产品企业进行全球推广的新兴渠道,大部分中国五金制造企业和品牌已将其作为产品出海、品牌曝光的第一站。
 
  3.锁具
 
  锁具作为传统五金市场的主要门类之一,一直在跨境电商市场有稳定的需求,并随着近年来欧美主要国家民用建筑和家居改造市场的持续景气,保持着稳定高增长趋势,几乎所有子类目都属于竞争强度较低的高增长类目。近几年“智能锁革命”,带来锁具市场规模的爆炸式成长,并与跨境电商买家群体天然契合。数据显示,全球智能锁具的市场规模年复合增长率在25%-35%之间,至2024-2025年市场规模将达到120-180亿美元。而跨境电商,正是把火热发展中的中国智能门锁产业,连接到需求高企的全球市场的最佳桥梁。而且,电商平台的买家群体相对更为年轻化,更愿意尝试新兴科技和品牌,这将为中国数千家智能锁厂商开拓一条出海新路。
 
  4.厨卫五金
 
  厨房和卫浴五金产品是中国五金制品最大的出口子类之一,行业内优势明显。其中,卫浴类产品2017年的出口总额约为165.7亿美元,2018年约为165.8亿美元,当前电商已成为其总体增长较快的销售渠道,总体增速连续多年保持在2位数以上,且潜力巨大。厨具炊具方面,在2019-2023年之间,全球炊具市场的复合年增长率将超过4%。而促成全球市场增长的关键因素之一正是在线销售的快速增长。如今,几乎所有全球厨具市场领先的供应商(品牌)都通过为客户提供在线购买选择、增加在线广告支出等方式,加大对在线营销的投入。
 
  5.新兴五金制品
 
  近年来智能家居与物联网市场发展非常迅速。市场调研公司strategy analytics预测:物联网和智能家居设备是未来数年内最具增长潜力的品类。仅以当前最大的跨境电商目的地市场美国为例,数据显示在2010年仅有0.5%的美国家庭将温控器、照明、安防以及娱乐等家用设备连接起来。但是到了2017年,这个数字上升至12%,其中平均每个家庭拥有6个智能家居设备。预计在2020年,将有2,450万个美国家庭使用智能家居产品。
 
  五金消费趋势
 
  随着跨境网购的概念逐渐深入人心,海外消费者对购物体验的期待也越来越高,从最初的价格敏感升级为希望在网络上找到美观、方便、安全,并且能够表达自己独特个性的商品,对于五金制品的要求,也从劳动工具升级为生活及个性表达的一部分。因此,有针对性地开发外形美观、简易方便、安全可靠的个性化五金产品将成为趋势。
 
  五金制品应用范围的拓展,使适用于各种新场景的新功能产品层出不穷,推动五金制品正走向智能化、锂电化,以独特的功能设计为消费者带来新颖的使用感受。同时,越来越多五金制品采用了人体工程学设计,将新材料、新技术引入生产,为消费者带来更舒适的使用体验。
 
  跨境物流,为跨境电商保驾护航
 
  纵览当今世界,欧美电商市场竞争十分激烈,商品趋于饱和。但中东、非洲正逐渐成长为充满商机、前景良好的热点市场。例如,近年来增长强劲的以色列电商市场,其消费者更是十分钟爱中国制造。跨境卖家可在抢占市场前,选择一条优质的以色列国际快递线路。
 
  以色列国际快递质优价廉,并在以色列设立了自己的清关公司,可以提供专业、迅速的清关服务,以及2-4天的超快派送;客户可全程在线跟踪物流信息,能有效防止跨境物流过程中经常出现的包裹丢失、损坏等问题,安全高效。
 
  以色列国际快递的寄送范围十分广泛,可寄送0.1KG-1000.0KG之间的货物,包括带电、带WiFi的产品,如手机配件及零件、电脑周边设备、吸尘器、拖地机器人、智能手表等。此外,还提供两次免费的配送服务。若选择到店自提,包裹可在便利店寄存60天,买家只要在期限内凭短信通知到便利店自取便可。
 
 
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